DOKTOR KATARINA GRAFFMAN
Jag är doktor i antropologi och har under närmare tre decennier hjälpt företag och organisationer att förstå varför människor agerar som de gör - vilket ofta inte alls är som man tror. Antropologisk erfarenhet visar att människor sällan säger vad de tänker, inte alltid är medvetna om vad de känner och nästan aldrig agerar helt i linje med vad de säger.
Vill du få en djupare förståelse för människor och omsätta den insikten till verklig förändring? Vill du synliggöra motsägelser, blinda fläckar och luckor i det vedertagna tänkandet?
Jag kan hjälpa dig att:
- Förstå hur samhälleliga förändringar, teknologisk utveckling och kulturella mönster påverkar mänskliga val,
- Analysera vad som driver grupper, relationer och kollektiva beteenden,
- Fatta bättre beslut baserade på djupgående, empiriskt förankrad mänsklig insikt.
VAD JAG GÖR
Strategisk rådgivning - Förvandla insikter till försprång. Med djup förståelse för vardagsliv, konsumtion, kultur och varumärken hjälper jag dig att fatta smartare beslut. Alltid utifrån dina mål.
Föreläsningar - Inspirerande, underhållande och fulla av aha-upplevelser. Jag ger nya perspektiv på trender, beteenden och kultur. Perfekt för att väcka energi och idéer på din konferens eller i ditt team.
Etnografiska studier - Kom närmare verkligheten. Genom observation i fält hittar jag dolda behov, beteenden och möjligheter, de så kallade vita ytorna som leder till innovation och konkurrensfördelar.
People Visits - En upplevelse utöver det vanliga. Vi möter tillsammans dina kunder i deras vardag, lyssnar, reflekterar och hittar insikter som inga enkäter kan fånga. Direkt från köksbordet till din strategi.
Generation Bianca Dagens Industri
I sin senaste krönika i Dagens Industri nämner Emma Stenström mitt begrepp Generation Bianca. Emma skriver (utdrag från krönika): ”Som högskolelärare i hållbarhet är det här en fråga som jag brottas med och ofta diskuterar med kollegor runtom i världen. Hur gör vi hållbarhet intressant? Särskilt för en ung generation, som inte alltid är så…
Kundundersökningar i Plånboken, Sveriges Radio
Pratade om dessa ständiga kundundersökningar som görs idag och vad dessa kan få för effekt. Du går in i en butik och köper en vara. En stund senare får du ett mejl där butiken ber dig recensera besöket. Vi ombeds allt oftare att utvärdera våra kundupplevelser, något som irriterar många konsumenter. Lyssna på inslaget i…
Unga och mode i SVT
Konsumtion har blivit det viktigaste sättet för oss att visa vilka vi är – och för att bygga sociala relationer. – Vi tänker att vi är så unika när vi väljer stil, men det man egentligen gör är att uttrycka att man tillhör en social grupp, säger antropologen Katarina Graffman. Gymnasieungdomar byter klädstilar ofta och…
Förebildspodden #57
Fick förmånen att vara med i Förebildspodden – en podcast med inspirerande förebilder i syfte att ge perspektiv, råd och synsätt till dem som är unga. Mitt avsnitt har den rafflande rubriken: MÄNNISKAN KAN GÖRA EN TOKIG Katarina Graffman är doktorn du inte visste du behöver! Häng med i ett samtal som bland annat handlar…
Generation Alfa i Efter fem TV4
En ny undersökning visar att unga, närmare bestämt de som kallas Generation Alfa (7-14 år), är extra intresserade av pengar. Stämmer det? Vad beror det på i så fall? Och hur har pengars värde förändrats i olika generationer? Det fick jag prata om i Efter fem på TV4. Här kan du se inslaget!
Generation Alfa i Svenska Dagbladet
Vilka är egentligen Generation Alfa? Tycker generellt sett inte om svepande beskrivningar som ”generation” men fick frågan och försökte svara. Hela texten hittar du här! ”Samtidigt som de klickar hem nästa fynd växer Generation Alfa upp i en rätt dyster omvärld med krig, inflation, pandemi och klimatförändringar. Katarina Graffman är rädd att det bara kommer…
Mina tre favoritmuseer
Eftersom jag börjat arbeta en hel del i museibranschen fick jag frågan av Resumé om vilka mina tre favoriter är. Här nedan följer de: Livrustkammaren Museet som jag visserligen kände till men på riktigt upptäckte via Instagram. Kanske tänker man att ett museum med titeln Livrustkammaren är något trist och mossigt, gamla kungliga dräkter och…
Öppen föreläsning Uppsala Universitet
Det är alltid roligt att få föreläsa på Uppsala Universitet. Ännu roligare när det är en öppen föreläsning. Rubriken på föreläsningen var ”Konsumtionskulturens tvingande logik – varför gör vi inte som vi säger?” Är människan som art oförmögen att tänka och handla långsiktigt i vardagen? Och om vi människor ska ändra beteende, vad behöver vi…
