Generation Bianca Dagens Industri
I sin senaste krönika i Dagens Industri nämner Emma Stenström mitt begrepp Generation Bianca. Emma skriver (utdrag från krönika):
”Som högskolelärare i hållbarhet är det här en fråga som jag brottas med och ofta diskuterar med kollegor runtom i världen. Hur gör vi hållbarhet intressant? Särskilt för en ung generation, som inte alltid är så intresserad. Eller, rättare sagt, det finns förstås de som är otroligt intresserade, kunniga och medvetna. De som ligger ljusår före min egen generation. Men jag pratar om majoriteten – och deras intresse för hållbarhet är dalande.
Titta bara på Ungdomsbarometerns Generationsrapport, som fick uppmärksamhet när den kom i våras. För fyra år sedan tyckte över hälften av de tillfrågade att miljö och klimat var den viktigaste frågan. Den andelen är nu nere i drygt en tredjedel. Även andelen unga som identifierar sig som miljövänner sjunker för varje år. År 2019 identifierade sig 25 procent som miljövänner, år 2023 var det 14 procent.
Min kollega Katarina Graffman uttrycker det bra när hon påpekar att vi tror, eller önskar, att vi ska möta Generation Greta, men i själva verket tillhör många Generation Bianca. Skönhet och shopping kommer långt före miljömedvetenhet.
Sådant fattar studenterna. Därför fungerar det inte att använda konsumtionen som argument för hållbarhet. Konsumenterna bryr sig ju inte längre. Inte heller kan man dra kommunikationskortet, då hamnar man bara i cynism och diskussioner om gröntvätt. Och visst kan man prata regler och redovisning, men det är många som tycker att det är lite tråkigt.”
