Dr. Katarina Graffman
vad människor egentligen gör
Katarina Graffman
Människor säger inte vad de tänker, vet inte vad de känner och gör inte som de säger. Kunskapen om hur människor beter sig och kommunicerar är min passion.
Jag är doktor i antropologi och specialiserad på konsumtionsbeteenden och har i två decennier hjälpt företag och organisationer att orientera sig i samtiden och förstå varför människor agerar som de gör - som väldigt ofta inte alls är som man tror.
Mitt specialfokus är hur samhällsförändringar och teknik inverkar på människors vardagliga liv. Jag studerar hur människor i grupp agerar vilket ger dig verktyg att förstå och påverka gruppers beteenden och beslut. Bland kunderna finns IKEA, Skanska, Fotografiska, Västtrafik, Bonnier, BBC, Sveriges Radio och Television, Jernkontoret, Libero, Sustainable Innovation.
Föreläsningar
Hur människor egentligen beter sig och varför, det är vad jag föreläser om! Jag har de senaste 25 åren kontinuerligt studerat dagens samhälle och dess olika yttringar. Mina främsta fokusområden är konsumtion och konsumtionskultur, hållbarhet, unga och mediebeteenden, framtidens attraktiva organisationskulturer, att kompetensförsörja inför framtiden samt vad det innebär att "sätta människan i centrum".
Kontakta mig om du är intresserad av att boka en föreläsning eller höra mer om mina teman!
Anlita mig
Med antropologisk expertis kan du få hjälp att följa, kartlägga och även förutse mänskligt beteende. Inculture genomför etnografiska undersökningar och antropologisk analys av samtida kulturer, beteendetrender och kulturell varumärkesutveckling.
Vad behöver du hjälp med, strategisk rådgivning, föreläsning, etnografisk studie eller workshopen People Visit?
Saker som jag jobbar med
Om kultur i tidningen Chef
Hur gör man kulturen på arbetsplatsen meningsfull för dem som arbetar där? Jag blev intervjuad för tidningen Chef om just detta ämne. Kultur blir lätt en slasktratt för allt som är dåligt och som inte kan förklaras. Ibland rycks det uppgivet på axlarna och suckas att ”det sitter i väggarna”. Men det är ju långt…
Familjemiddagar trendar i Hufvudstadsbladet
Vikten av familjemiddagen kan inte nog understrykas men Hufvudstadsbladet skriver att många familjer inte lyckas få till gemensamma middagar på grund av jobb och fritidsaktiviteter. Istället har skärmen blivit gäst vid middagarna. Jag tror på familjemiddagens revival. Ju tröttare vi blir på dessa skärmar desto större betydelse kommer sociala sammanhang att bli, inte minst familjemiddagen!
Om mäthysteri i podden The Execution Revolution
Jag hade förmånen att få gästa Johan Grönstedt och hans intressanta podd The Execution Revolution – och nu kan du lyssna på vårt samtal! Vi pratar om: → Mätningens baksida – när data skapar ängslighet istället för klarhet → Ledarskap bortom individfokus – varför gruppen är nyckeln till välmående → Vad AI avslöjar om vår…
Intervju om mäthysteri i Chefstidningen
Företag samlar enorma mängder data och nyckeltal för att utifrån siffrorna fatta välgrundade beslut. Men skapar siffrorna mer förvirring än klarhet? Chefer tvekar inför beslut där de inte kan hitta stöd i siffror. Och det gör dem sämre som chefer. Om detta blir jag intervjuad i Chefstidningen. Dessutom: ✅ man ställer fel frågor. ✅ man förstår…
Gen Z på arbetsplatsen i Aftonbladet
Hur kommer den så kallade Generation Z att vara på arbetsplatsen? Den frågan fick jag av Aftonbladet. På vissa sätt är de så klart annorlunda men på andra sätt inte alls. Som jag säger i artikeln: – Det är egentligen inte konstigare än vad andra vill ha: Bra lön, en bra chef och möjlighet till…
My legacy: Generation Bianca
Kommer mitt eftermäle vara begreppet ”Generation Bianca” som jag myntade för många år sedan för att försöka nyansera debatten om de unga? Kanske. Värre eftermälen finns. Jag tänker att det är ett helt ok sätt att bli ihågkommen på, speciellt om begreppet kan hjälpa till att skapa en meningsfull diskussion kring hur det egentligen fungerar…
Krönikör Chefstidningen
Under 2025 kommer jag skriva krönikor i Chefstidningen! Min första krönika handlar om vikten av att fundera på ”företagsvi:et” när individer vill distansarbeta. Hur skapar man en företagskultur om medarbetarna inte är på plats? Det är lätt hänt i individualismens era att bara lyssna på varje enskild individs önskemål och bortse från vad som är…
SVT Kultur om hyperindividualistisk konsumtion
Hyperindividualistisk konsumtion! Vad är det? Jo konsumtion som baseras på personligt riktad marknadsföring, baserad på information som företag samlat på sig om oss som personer, oftast genom våra aktiviteter på nätet och sociala medier. Jag fick prata lite om fenomenet i SVT Nyheter: ”– Det kan vara så enkelt som att du får mejl från…
Superkommunikatör 2024
Blev väldigt glad över att hamna på Resumés lista över Sveriges Superkommunikatörer 2024 som nummer 7 i kategorin Opinion & Samhälle! Motivering: För sitt idoga arbete med att upplysa oss om hur människor faktiskt agerar, vilket inte alltid är samma sak som hur de säger att de agerar. Tidningen Resumé skriver: Varför är detta pris…
Om Generation Z i Dagens Nyheter
Utklipp från artikeln: Trygghet, flexibilitet i arbetslivet – och krav på ett starkt ledarskap. När generation Z tar klivet ut på arbetsmarknaden innebär det både möjligheter – och utmaningar – för arbetsgivarna. Omkring två miljoner av Sveriges invånare ingår i generation Z, enligt siffror från SCB. De har vuxit upp med en orolig omvärld och…