Dr. Katarina Graffman
vad människor egentligen gör
Katarina Graffman
Människor säger inte vad de tänker, vet inte vad de känner och gör inte som de säger. Kunskapen om hur människor beter sig och kommunicerar är min passion.
Jag är doktor i antropologi och specialiserad på konsumtionsbeteenden och har i två decennier hjälpt företag och organisationer att orientera sig i samtiden och förstå varför människor agerar som de gör - som väldigt ofta inte alls är som man tror.
Mitt specialfokus är hur samhällsförändringar och teknik inverkar på människors vardagliga liv. Jag studerar hur människor i grupp agerar vilket ger dig verktyg att förstå och påverka gruppers beteenden och beslut. Bland kunderna finns IKEA, Skanska, Fotografiska, Västtrafik, Bonnier, BBC, Sveriges Radio och Television, Jernkontoret, Libero, Sustainable Innovation.
Föreläsningar
Hur människor egentligen beter sig och varför, det är vad jag föreläser om! Jag har de senaste 25 åren kontinuerligt studerat dagens samhälle och dess olika yttringar. Mina främsta fokusområden är konsumtion och konsumtionskultur, hållbarhet, unga och mediebeteenden, framtidens attraktiva organisationskulturer, att kompetensförsörja inför framtiden samt vad det innebär att "sätta människan i centrum".
Kontakta mig om du är intresserad av att boka en föreläsning eller höra mer om mina teman!
Anlita mig
Med antropologisk expertis kan du få hjälp att följa, kartlägga och även förutse mänskligt beteende. Inculture genomför etnografiska undersökningar och antropologisk analys av samtida kulturer, beteendetrender och kulturell varumärkesutveckling.
Vad behöver du hjälp med, strategisk rådgivning, föreläsning, etnografisk studie eller workshopen People Visit?
Saker som jag jobbar med
Podcast Cash & Soul
A corporate antrophologist decodes modern life – In this fascinating dialogue, Katarina Graffman brings her unique perspective as a corporate anthropologist to illuminate the hidden patterns shaping our society. With over 25 years of field experience studying human behavior, she challenges conventional wisdom about sustainability, consumer culture, and social change. Katarina Graffman offers profound insights…
Generation Bianca Dagens Industri
I sin senaste krönika i Dagens Industri nämner Emma Stenström mitt begrepp Generation Bianca. Emma skriver (utdrag från krönika): ”Som högskolelärare i hållbarhet är det här en fråga som jag brottas med och ofta diskuterar med kollegor runtom i världen. Hur gör vi hållbarhet intressant? Särskilt för en ung generation, som inte alltid är så…
Kundundersökningar i Plånboken, Sveriges Radio
Pratade om dessa ständiga kundundersökningar som görs idag och vad dessa kan få för effekt. Du går in i en butik och köper en vara. En stund senare får du ett mejl där butiken ber dig recensera besöket. Vi ombeds allt oftare att utvärdera våra kundupplevelser, något som irriterar många konsumenter. Lyssna på inslaget i…
Unga och mode i SVT
Konsumtion har blivit det viktigaste sättet för oss att visa vilka vi är – och för att bygga sociala relationer. – Vi tänker att vi är så unika när vi väljer stil, men det man egentligen gör är att uttrycka att man tillhör en social grupp, säger antropologen Katarina Graffman. Gymnasieungdomar byter klädstilar ofta och…
Förebildspodden #57
Fick förmånen att vara med i Förebildspodden – en podcast med inspirerande förebilder i syfte att ge perspektiv, råd och synsätt till dem som är unga. Mitt avsnitt har den rafflande rubriken: MÄNNISKAN KAN GÖRA EN TOKIG Katarina Graffman är doktorn du inte visste du behöver! Häng med i ett samtal som bland annat handlar…
Generation Alfa i Efter fem TV4
En ny undersökning visar att unga, närmare bestämt de som kallas Generation Alfa (7-14 år), är extra intresserade av pengar. Stämmer det? Vad beror det på i så fall? Och hur har pengars värde förändrats i olika generationer? Det fick jag prata om i Efter fem på TV4. Här kan du se inslaget!
Generation Alfa i Svenska Dagbladet
Vilka är egentligen Generation Alfa? Tycker generellt sett inte om svepande beskrivningar som ”generation” men fick frågan och försökte svara. Hela texten hittar du här! ”Samtidigt som de klickar hem nästa fynd växer Generation Alfa upp i en rätt dyster omvärld med krig, inflation, pandemi och klimatförändringar. Katarina Graffman är rädd att det bara kommer…
Mina tre favoritmuseer
Eftersom jag börjat arbeta en hel del i museibranschen fick jag frågan av Resumé om vilka mina tre favoriter är. Här nedan följer de: Livrustkammaren Museet som jag visserligen kände till men på riktigt upptäckte via Instagram. Kanske tänker man att ett museum med titeln Livrustkammaren är något trist och mossigt, gamla kungliga dräkter och…
Öppen föreläsning Uppsala Universitet
Det är alltid roligt att få föreläsa på Uppsala Universitet. Ännu roligare när det är en öppen föreläsning. Rubriken på föreläsningen var ”Konsumtionskulturens tvingande logik – varför gör vi inte som vi säger?” Är människan som art oförmögen att tänka och handla långsiktigt i vardagen? Och om vi människor ska ändra beteende, vad behöver vi…
