DOKTOR KATARINA GRAFFMAN
Jag är doktor i antropologi och har under närmare tre decennier hjälpt företag och organisationer att förstå varför människor agerar som de gör - vilket ofta inte alls är som man tror. Antropologisk erfarenhet visar att människor sällan säger vad de tänker, inte alltid är medvetna om vad de känner och nästan aldrig agerar helt i linje med vad de säger.
Vill du få en djupare förståelse för människor och omsätta den insikten till verklig förändring? Vill du synliggöra motsägelser, blinda fläckar och luckor i det vedertagna tänkandet?
Jag kan hjälpa dig att:
- Förstå hur samhälleliga förändringar, teknologisk utveckling och kulturella mönster påverkar mänskliga val,
- Analysera vad som driver grupper, relationer och kollektiva beteenden,
- Fatta bättre beslut baserade på djupgående, empiriskt förankrad mänsklig insikt.
VAD JAG GÖR
Strategisk rådgivning - Förvandla insikter till försprång. Med djup förståelse för vardagsliv, konsumtion, kultur och varumärken hjälper jag dig att fatta smartare beslut. Alltid utifrån dina mål.
Föreläsningar - Inspirerande, underhållande och fulla av aha-upplevelser. Jag ger nya perspektiv på trender, beteenden och kultur. Perfekt för att väcka energi och idéer på din konferens eller i ditt team.
Etnografiska studier - Kom närmare verkligheten. Genom observation i fält hittar jag dolda behov, beteenden och möjligheter, de så kallade vita ytorna som leder till innovation och konkurrensfördelar.
People Visits - En upplevelse utöver det vanliga. Vi möter tillsammans dina kunder i deras vardag, lyssnar, reflekterar och hittar insikter som inga enkäter kan fånga. Direkt från köksbordet till din strategi.
Kontoret 4.0 webb-tv-serie om det moderna hybridarbetslivet
Jag medverkar som en av deltagarna i den nya webb-tv-serien Kontoret 4.0, där vi utforskar utmaningarna med det moderna hybridarbetslivet. Serien produceras av Ledarna i samarbete med mötesbyrån Herr Omar, och du kan nu se två avsnitt. Det första avsnittet diskuterar hur vi kan hantera möteshysterin i samhället, medan det andra utforskar trender kring den…
Intervju Retail Day
Jag hade förmånen att få medverka på Retail Day där jag blev intervjuad om hur man får nöjda och lojala kunder. För att göra dina kunder lojala så behöver du förstå dina kunder. Och här görs dom flesta misstagen då man behandlar kunderna som en stor klump istället för unika grupper. Vi har en faiblesse…
Intervju om nöjesparkers trovärdighet i DN
Blev intervjuad av Dagens Nyheter angående branden på Liseberg. Hur påverkar incidenter av den här typen människors uppfattning om nöjesparker? – Generellt sett har människan ett kort minne och snart gör alla som dom gjort tidigare igen eftersom man sällan blir direkt berörd själv, säger Katarina Graffman. Men ju fler incidenter som sker på svenska…
Gästade PratSmart podcast
Hur beter sig människor, egentligen? Och varför säger vi ibland en sak men agerar ändå på ett annat sätt? Vad behöver du som kommunikationsproffs förstå för att verkligen nå rätt målgrupp? Eller ska vi ens prata målgrupper? Detta avsnitt är maxat med spännande insikter om konsumtion, konsumtionskultur och reflektioner, research-baserat målgruppsarbete och hur du tar…
Inspel i Placebranders trendrapport 2024
Fick vara med på ett hörn i Placebranders trendrapport. Placebrander släpper årligen trendrapporter inom platsutveckling. Den kan du ladda ner på placebrander.se. Mycket intressant läsning!
Gästade A-kursen podcast
Gästar podden A-kursen och pratar konsumtion, konsumtionskultur och hållbar konsumtion med Emma Frans. Varför lägger vi så mycket pengar på prylar vi inte behöver och kläder vi inte använder? Länk till avsnittet här!
Opinion Resumé
Bloggportalen på Resumé har gått i graven men jag och Jacob Östberg fortsätter att skriva texter som publiceras som opinionstexter. Senast ut är en sågning av alla undersökningar som visar hur villiga alla vi konsumenter är att ställa om för att rädda planeten. ”Mätning efter mätning görs som visar vilka fina värderingar vi har, utan att…
Kompetensförsörjning Ståldagen 2023
Kompetensförsörjning är en avgörande, strategisk fråga för många branscher idag, inte minst för svensk industri. Under tre års tid har jag varit del av ett forskningsprojekt som heter KOMPET. KOMPET är ett vinnovafinansierat forskningsprojekt inom det strategiska innovationsprogrammet Metalliska material. Det finns redan en stor kunskap på området, men den verkar svår att omsätta i…
