Intervju i Dagens Industri om Black Friday
Blev intervjuad i Dagens Industri apropå Black Friday. Utdrag ur artikeln nedan:
”Hållbarhet bygger varumärket långsiktigt, betonar Katarina Graffman, doktor i antropologi och specialiserad på konsumtionsbeteende.
”Det finns en sak som man som handlare bara inte får göra: rea-washing. Att lura konsumenter att tro att de gör en bra deal när de egentligen inte gör det, är ett big no-no”, säger hon.
Katarina Graffman uppmanar handlare att utgå från vad konsumenterna gör, inte vad de säger.
”Studier visar att cirka 80-90 procent av dagens unga säger att klimatfrågan är viktig, därav begreppet ’generation Greta’ (Thunberg). Men i sitt agerande konsumerar de väldigt mycket, därav min benämning ’generation Bianca’ (Ingrosso).””
