Årets Branschpersonlighet

Jag vann ett pris förra veckan: Årets Branschpersonlighet i Sthlm Media Award. Vilken ära! Och jag är så extra glad för den finfina motiveringen:

Genom att utmana etablerade sanningar om konsumenter, hållbarhet och samtidens värderingar har Katarina Graffman under året etablerat sig som en av branschens mest tongivande röster. Med antropologins verktyg, skarp analys och en ovanlig förmåga att väcka debatt har hon bidragit med nya perspektiv på människors drivkrafter och beteenden i en tid då förståelsen för människor är viktigare än någonsin.

Katarina har fått en hel bransch att prata mindre om målgrupper och mer om människor. Genom att ifrågasätta förenklade sanningar om konsumtion, hållbarhet och unga generationer har hon flyttat fokus från antaganden till verkliga insikter. När många följer strömmen har hon vågat utmana den – och därmed skapat samtal som påverkat såväl annonsörer som byråer.

För sitt mod, sin relevans och sin förmåga att förändra hur branschen ser på människor, kultur och konsumtion utses Katarina Graffman till Årets Branschpersonlighet.